為加快會展項(xiàng)目的市場化轉(zhuǎn)型，長沙未雨綢繆。

       自2021年以來，長沙陸續(xù)出臺“會展業(yè)十四五規(guī)劃”“推進(jìn)會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施”等文件，提出要以市場化思維辦展，形成以企業(yè)為主體、以市場為基礎(chǔ)、以需求為導(dǎo)向、政府有效監(jiān)管和適度推動的發(fā)展格局。

       營商環(huán)境是企業(yè)生存發(fā)展的土壤，長沙以用戶思維優(yōu)化營商環(huán)境，制定出臺《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化會展?fàn)I商環(huán)境的措施》《長沙市會展行業(yè)自律公約》，實(shí)施“服務(wù)提質(zhì)”“限時(shí)辦結(jié)”“政策快享”等6項(xiàng)舉措，大大釋放了市場活力和潛力。

       2024年長沙會展行業(yè)經(jīng)營主體穩(wěn)中有進(jìn)，全年新增重點(diǎn)會展企業(yè)128家，會展及相關(guān)企業(yè)近8000家，規(guī)上企業(yè)165家，帶動從業(yè)人員近20萬人。新認(rèn)定會議型酒店59家，擁有4個(gè)專業(yè)展會場館，2個(gè)大型國際會議中心。

       行業(yè)轉(zhuǎn)型爬坡，熬過陣痛期就能海闊天空。長沙市會展辦轉(zhuǎn)變思路、更新理念，從“主導(dǎo)主力”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;規(guī)范促進(jìn)”，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，主動引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)走向市場化，以自身確定性應(yīng)對外部不確定性。

       2024年的中部農(nóng)博會，湖南省政府首次退出主辦，面臨市場化轉(zhuǎn)型。

       湖南省委書記沈曉明現(xiàn)場觀展并強(qiáng)調(diào)，要深入貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會以及習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作重要論述精神，深化市場化辦展方向，進(jìn)一步提升辦展能力和服務(wù)水平。

       “只要堅(jiān)持為展商和行業(yè)做好服務(wù)，道路一定會越走越寬。”農(nóng)博會主辦方、湖南紅星國際展覽有限公司總經(jīng)理羅旭迅速擴(kuò)充公司市場部，整合紅星集團(tuán)的資源包，提出了“參展一次，服務(wù)一年”的目標(biāo)，線上線下融合營銷。

       雖退出主辦，但湖南省、長沙市各級政府部門“扶上馬更送一程”，出謀劃策、協(xié)調(diào)資源、解決困難等，對農(nóng)博會服務(wù)毫不打折。在市場和政府的雙重驅(qū)動下,2024年農(nóng)博會超30萬人次觀展，簽約近百億元，圓滿收官。

       對于經(jīng)營主體的需求，長沙持續(xù)優(yōu)化會展服務(wù)，管好用好星城e展智慧平臺，全面推廣自貿(mào)區(qū)安保試點(diǎn)改革成果，并采取“一包兩表三清單”的調(diào)研方式，集中對近200家企業(yè)開展問題大排查、建議大起底，梳理問題98個(gè)，立行立改企業(yè)訴求近80個(gè)，小切口辦理“企業(yè)招商電話通訊受限”等實(shí)事11個(gè)，以服務(wù)提升行業(yè)競爭力。

       第17屆中部（長沙）建材新產(chǎn)品招商暨全屋定制博覽會開幕式。

       打造“會展+”新引擎

       3月初，省委常委、市委書記吳桂英調(diào)研重大項(xiàng)目建設(shè)工作，提出要進(jìn)一步發(fā)揮會展業(yè)引領(lǐng)消費(fèi)、拉動產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)投資、便利貿(mào)易的功能作用，增加頻次、擴(kuò)大規(guī)模，提升品質(zhì)、深挖潛能，持續(xù)放大“會展+”賦能效應(yīng)。

       近年來，長沙聚焦中心大局，提升會展“五化”水平，圍繞“會展+科技”“會展+產(chǎn)業(yè)”“會展+文旅”，大大提升了會展經(jīng)濟(jì)的區(qū)域引領(lǐng)力、全國競爭力和全球影響力。

       岳麓峰會十余年來，長沙互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融資已超300多億元；58集團(tuán)、中興通訊、360、映客等40余家知名軟件和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在長沙成立區(qū)域性總部或第二總部；百度、阿里巴巴、騰訊、京東、華為等知名企業(yè)紛紛落子長沙；同時(shí)培育了興盛優(yōu)選、文和友、茶顏悅色等互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)品牌，“會展+產(chǎn)業(yè)”的乘數(shù)效應(yīng)加速釋放。

       消費(fèi)向新，經(jīng)濟(jì)向前！長沙舉辦中國城市夜經(jīng)濟(jì)和新消費(fèi)峰會，成立長沙新消費(fèi)研究院，以“會展+消費(fèi)”賦能夜經(jīng)濟(jì)，釋放新活力，培育了文和友、茶顏悅色、檸季、零食很忙等20多家上市后備企業(yè)。無論是坡子街、漁人碼頭、揚(yáng)帆夜市，還是東瓜山、泉星美食街、四方坪夜市，都成為長沙夜經(jīng)濟(jì)熱門打卡地，長沙夜經(jīng)濟(jì)與“新消費(fèi)”融合發(fā)展、雙向賦能，成為“網(wǎng)紅長沙”的靚麗名片。

       作為湖南首個(gè)獲得UFI（全球展覽業(yè)協(xié)會）認(rèn)證的展會，第二十屆長沙國際車展吸引了52.82萬人次，現(xiàn)場成交量超過21810臺，現(xiàn)場成交額超過50億元，為全省培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、拉動消費(fèi)發(fā)揮了積極作用，成為“會展+消費(fèi)”的成功案例。

       打造全球研發(fā)中心城市，會展是重要抓手。亞洲鋼鐵大會、世界計(jì)算大會、中國空間信息技術(shù)大會、民營企業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展大會、中國新媒體大會、中國國際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會、全國汽車配件交易會……2024年長沙舉辦重大科技會展項(xiàng)目15個(gè)，近1100個(gè)各類高端學(xué)術(shù)交流、專業(yè)論壇、行業(yè)年會交相輝映。

       縱觀近兩年的會展活動，能真切感受到會展經(jīng)濟(jì)“磁吸效應(yīng)”加速顯現(xiàn)，一系列品牌展會，與長沙的產(chǎn)業(yè)集群、發(fā)展規(guī)劃高度匹配，讓展會在雄厚的產(chǎn)業(yè)沃土上茁壯成長，“會展+”持續(xù)擴(kuò)能,展城相互成就。

       會議被譽(yù)為會展業(yè)的皇冠。長沙國際會議中心從專注于做政商會議的場所，如今也做起了年會、婚宴等。“在這里辦活動的并不都是政企客戶，有很多個(gè)人客戶是因?yàn)閷h中心的地標(biāo)認(rèn)同、文化認(rèn)同。”長沙國際會議中心的負(fù)責(zé)人胡志宇表示，多元化經(jīng)營非常重要，會議中心針對性的推出了吃住游一站式服務(wù)，效果很好，今年相比去年同期預(yù)訂量增加了30%。

       放眼全市，2024年會展產(chǎn)業(yè)總收入657.22億元，帶動批零住餐368億元，產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重2.1%，占全市服務(wù)業(yè)增加值比重3.2%，會展貢獻(xiàn)不斷提高。

       中非經(jīng)貿(mào)博覽會是湖南第一個(gè)國家級、國際性對外開放平臺。

       第四屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會將于6月12日至15日舉辦，設(shè)剛果（布）等6個(gè)主賓國和重慶市為主賓?。ㄊ校?，預(yù)計(jì)總規(guī)模1萬人，參展商1000家，采購商8000家，展覽面積10萬平方米。

       作為承辦單位之一，長沙扛起省會擔(dān)當(dāng)，精心策劃專題活動，召開籌備對接會，并積極探索中非合作的多元方式與長效機(jī)制，凸顯長沙元素、打造長沙品牌，讓博覽會成為推動中非經(jīng)貿(mào)發(fā)展的強(qiáng)勁力量。

       會展業(yè)是觸摸世界的窗口，近年來，長沙積極建設(shè)國際會展名城，主動為企業(yè)“出海”開辟渠道，為高質(zhì)量進(jìn)口產(chǎn)品提供展銷機(jī)會，以“會”興城,以“展”聚力，提升國際會展市場的含“湘”度。

       2023長沙國際工程機(jī)械展覽會東南亞分展。

       作為行業(yè)頂級展會IP，2025長沙國際工程機(jī)械展籌備工作已全面沖刺。回顧籌備歷程，自2023年11月起，長沙工程機(jī)械展便踏上了全球“刷臉”之旅，推介活動橫跨馬來西亞、美國、法國、德國等10個(gè)國家，并連續(xù)兩年在馬來西亞舉辦長沙國際工程機(jī)械展覽會東南亞分展，在全球掀起了一波關(guān)注熱潮。

       提升國際化水平，長沙會展產(chǎn)業(yè)積極走出去。2024年長沙建博會首次在泰國曼谷湘品展貿(mào)中心舉辦巡展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)“出海”與海外市場需求“雙向奔赴”；湖南會展集團(tuán)成功簽約5個(gè)國際化項(xiàng)目，并在非掛牌設(shè)立3國聯(lián)絡(luò)處，國際“朋友圈”不斷拓寬；紅星集團(tuán)在非洲成立了會展公司，常駐團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全球招商，今年農(nóng)博會將走進(jìn)非洲，預(yù)計(jì)采購商資源將超過10000人。

       會展湘軍“走出去”,國際項(xiàng)目“引進(jìn)來”，2024年長沙積極舉辦第七屆中非民間論壇和中非青年領(lǐng)導(dǎo)人論壇、“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇、世界青年發(fā)展論壇、國際教育機(jī)器人大會、國際標(biāo)準(zhǔn)組織會議等國際化展會項(xiàng)目16個(gè)，以國際化會展助力高水平對外開放。